GPS深陷山寨重围 正品GPS导购

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汽车GPS导航产品在国内机动车保有量迅速增长的背景下，正在成为汽车消费电子领域迅速崛起的新势力。据权威机构测算，从2006年到2009年，中国汽车GPS导航市场平均年增长率超过50%，今年的销售额更将接近100亿元。

然而这个正处于高速成长中的市场却面临着诸多的问题：山寨机泛滥横行、品牌机认知度低……11月20日，国内数十个汽车GPS导航品牌厂商代表，齐聚大河报社六楼会议室，针对目前国内汽车GPS导航市场现状共同研讨，希望探寻市场健康发展的破解之道。

河南市场保持大幅增长

得益于政府出台的诸多利好政策，今年国内车市呈现出了“井喷”式增长态势。作为汽车用品市场中的新锐力量——汽车GPS导航市场也随之“水涨船高”。与会的国内数十个汽车GPS导航品牌厂商代表在谈及今年的收获时，大都表示明显好于去年。

早在2002年就进入导航市场的深圳路畅科技有限公司，依托深厚的卫星导航技术背景，凭借强大的资本后盾，在国内GPS导航市场已占据一席之地。与会的

深圳路畅科技有限公司营销中心的杨欢表示，目前国内汽车GPS导航市场正处于上升期，尤其是随着今年汽车销售市场的火爆，汽车GPS导航市场也呈现出不错

的增长势头。尽管路畅自2007年才正式进入河南市场，产品也主要集中在中高端车型专车专用GPS导航产品上，但截止到今年10月份，路畅在河南地区的销

量已较去年同期增长了200%。

同样也是在2002年就开始专注于GPS产品研发的万利达，今年调整了市场策略后，在河南市场汽车GPS导航

的销量实现了400%的增长。对此，万利达郑州欣达科技公司总经理朱松林说：“万利达的导航产品主要销售渠道是IT市场，其次是汽车用品市场，随着国内汽

车市场的迅速发展，今年我们万利达针对市场变化，推出了专车专用车载导航产品，使得今年我们的销量增幅很大，但是与山寨机相比，绝对量上还是要差很多。”

作为较早一批涉足汽车GPS导航产品销售的渠道经销商，郑州天籁汽车影音总经理杨正武表示，今年他们店GPS导航产品的销量较去年翻了一番，但目前汽车

GPS导航市场太过混乱的现状，对销量带来了一定影响。“汽车GPS导航市场不仅价格很混乱，而且缺乏品牌，尤其是现在厂家的品牌意识还不强，在产品的推

广销售中缺乏整套营销管理办法、市场策略等，目前只是局限于打价格战，追求销量。”

北京合众思壮公司汽车导航事业部区域主管张俊尧表

示，GARMIN　任我游导航仪作为全球第一品牌，2005～2006年，在河南的单月销量在50～80台，现在每月的销量在200～300台，今年这一

市场呈现了迅猛增长，河南市场的潜力巨大，但目前市场上现有品牌良莠不齐，牌子多且乱，定位不准确是这个行业的现状。

此外，MIO宇达电通、赛格导航、新科导航、广州飞鸽等，几乎与会的汽车GPS导航品牌厂商都表示，今年他们在河南市场的销售业绩都较去年实现了翻倍的增长。

品牌机遭遇山寨之困

尽管今年各品牌汽车GPS导航产品从销量上看都较去年有了大幅增长，但是目前却陷入山寨机囹圄。山寨作为一种新兴的流行文化，近年来渗入到了方方面面，

汽车GPS导航行业也未能幸免，山寨GPS导航比比皆是。几乎所有的与会嘉宾都对目前山寨产品泛滥的GPS导航市场现状感到很无奈。

“目前

GPS市场的现状是低端山寨机遍地都是，山寨机的销量远远超过品牌机，深圳一家山寨导航产品生产厂一个月的销量都会相当于品牌机一年的销量。”谈及山寨机

对于汽车GPS导航市场的影响，朱松林很客观地分析认为，山寨机对这一市场的健康发展设置了障碍，尤其是一大批连国家3C认证都没有的产品充斥市场，误导

了消费者。但不可否定的是，山寨机对汽车GPS导航市场的发展也起到了一定的推动作用，尤其是促进了GPS导航在普通消费者中的普及速度。

对

此，新科导航仪科技有限公司郑州办事处经理贺晓峰表示认同，“在2005年、2006年前后，导航产品处于暴利期。但随着汽车GPS导航市场山寨产品的涌

入，尤其是2008年下半年以来，山寨机在市场上泛滥成灾之后，使得市场平均售价暴跌，把整个行业带入了微利时代，也令汽车GPS导航真正进入到了大众消

费阶段。”他同时表示，目前山寨导航仪在市场上非常疯狂，一个4.3寸的导航仪最便宜的仅售200多元，这对于品牌厂家的导航产品冲击很大。山寨机的产品

配件粗制滥造，售后服务无保障，所以价格上会比品牌产品低一些，这使得品牌机与山寨机从竞争上讲根本不公平。

张俊尧表示，仔细研究一下目前国

内的汽车GPS导航市场就会发现，目前国内汽车GPS导航消费者大多是冲动型消费者。因为对于大多数的车主而言，平时大多是在自己工作的市区内开车，根本

用不上导航仪，只有周末或者长假出行到其他城市时，才会想起来用导航仪，这使得导航仪在一年中的使用频率非常低。而山寨机的低价位，迎合了这部分消费者的

应急之需。

“山寨机的出现使得国内汽车GPS导航市场火了起来，也让越来越多的人了解和认识汽车GPS导航。以前一部导航仪的价位很高，而现

在从几百元到几千元的价格区间都可以买到汽车GPS导航。”深圳路畅公司河南办事处的杨天斌表示，山寨机对于目前汽车GPS导航市场的健康发展造成了很大

的障碍，相对于目前山寨机对于便携式GPS导航仪较大冲击，由于专车专用导航的技术门槛相对高，山寨机对这一市场波及相对还不大。

“繁荣并混乱着”，成为目前国内汽车GPS导航市场现状的最好描述。