丰田新皇冠荣膺最具魅力豪华车新车

记者日前从J.D. Power亚太公司获知最新消息，在该公司日前发布的2010年中国汽车性能、运行和设计研究SM报告(APEAL)中，一汽丰田新皇冠战胜众多豪华车对手，荣膺2010年度中国汽车市场最具魅力指数的豪华轿车。在这个总共涉及到9大汽车细分市场的调研报告中，一汽丰田业也成为今年的最大赢家，总共有两款车型获评细分市场内最具魅力指数新车，除了新皇冠在豪华车市场独占鳌头外，一汽丰田RAV4也力压大众途观等强劲对手，成为SUV细分市场最具魅力指数新车。

J.D. Power公司是汽车行业内公认的最权威、最专业和最具影响力的第三方调查机构，自该公司进入中国市场以来，每年都会在中国开展APEAL研究，今年是第八个年头。

据记者了解，APEAL研究，也称新车魅力指数研究，它是根据新车车主的打分来评测拥车期2～6个月内车主对车辆性能和设计的满意度。该研究涉及车辆的10大项的82个要素，包括车身外观、车身内装、置物和空间、音响/娱乐设备/导航系统、坐椅、空调系统、驾驶性能、发动机及变速系统、视野与行车安全以及燃油经济性。

新车魅力指数对消费者忠诚度和推荐率具有明显影响，车主对其所购车型越满意，他们越可能向其他人推荐所购车型，并在今后再次购买这个品牌。在满意度最高(平均883分或以上)的车主中，推荐率和再购买率分别平均为52%和29%，而在最不满意的(平均736 分或以下)车主中，推荐率和再购买率分别降至11%和6%。

今年的中国汽车APEAL研究基于14649位在2009年10月至2010年6月期间购买新车的车主的评价，数据搜集于2010年4月至8月进行，收集范围则覆盖了中国的33个主要城市。在今年的APEAL研究中，一汽丰田新皇冠和RAV4双雄并峙，分别力压奥迪A6和大众途观等重要竞争对手，成为豪华车和SUV细分市场的冠军，上演王者归来。

新皇冠树立豪华公商务车新标杆

事实上，皇冠作为丰田品牌旗下经典高端名车，多次傲视群雄夺魁问鼎。早在2008年，丰田皇冠就曾以优异的成绩获得豪华车市场新车调研报告第一名，纵观当前车市，能够像皇冠一样，多次取得佳绩的车企车型可谓凤毛麟角。

业内专家表示，一汽丰田新皇冠在J.D. Power公司2010年APEAL新车魅力指数研究中战胜奔驰、宝马、奥迪等豪门的同级别对手，再次成功问鼎"最具魅力指数的豪华轿车"，充分说明了市场对一汽丰田皇冠车型的高度认可，作为一款拥有50多年历史、历经13代车型更迭的豪华轿车，丰田皇冠在中国豪华商务车市场的影响力由此可见一斑。

新皇冠是一汽丰田的旗舰车型，全新一代皇冠于2009年年底正式在中国市场上市，凭借皇冠品牌在中国的超强影响力，其上市后就对中国的高端商务轿车市场形成了强烈的冲击，销量持续保持增长势头，月均销量一直保持在4000辆以上，截至目前，新皇冠在中国的销量更是突破4万辆大关，成为这一市场最为成功的车型之一。业内人士分析，全新皇冠之所以能在中国市场迅速取得成功，除了其强大的品牌号召力之外，也和一汽丰田采取了一系列积极有效的营销措施密切相关，全新皇冠上市后，连续入选2010年全国"两会"贵宾车、上海世博会政府接待车、第四届夏季达沃斯论坛官方指定用车，如此高调、密集地服务于国内外顶级会议，彰显了全新皇冠高端行政商务轿车典范的地位，对推动政府采购，影响各大行业、大型企事业单位的选择具有重要意义。

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