前沿年轻族群 雪佛兰SPARK车展上市导购推荐

今天，上海通用汽车在2010年广州车展上宣布，以全进口方式引进的个性化高端微车——雪佛兰全新SPARK斯帕可即日起开始销售，售价为手动 挡77,800元，自动挡88,800元，共有5种车身颜色可供选择。雪佛兰全新SPARK斯帕可于即日起开始接受预订，将在全国首批123家经销商店销 售，覆盖62个城市和地区。首批SPARK斯帕可车主更将获得雪佛兰精心准备的极富创意的“刚仔套装”随车礼。

雪佛兰全新SPARK斯帕可诞生自通用汽车全球最新的微车平台，集颠覆传统的造型设计、丰富多样的功能配备和高效环保的动力系统于一身，是一款充满灵 感的个性化高端微车。对于推崇个体独特性、偏好个性微车、并具有相当购买力的前沿年轻群体而言，在当前定位、定价高低端两级分化的传统微车市场，选择还十 分有限。对此，上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼女士表示：“全新SPARK斯帕可这款风靡全球的微车进入中国，填补了当前 国内微车市场的真空。我们期待更多充满灵感、热爱创造的年轻人加入SPARKer的行列，让都市生活更加灵动、时尚和低碳。”

小排量 大惊喜 小尺寸 大创意

• S-TEC II 1.0L高效发动机满足年轻族群前沿环保苛求

• 五大灵感造型设计细节、全维度功能性配备提升“宅”车乐趣

灵感、低碳、安全、功能性配置、音乐控……全新SPARK斯帕可希望为前沿年轻人创造全维度的“宅”车乐趣。

作为一款带有《变形金刚2》外星基因的时尚微车，雪佛兰全新SPARK斯帕可摒弃了传统小车可爱有趣或高端复古的设计方式，对雪佛兰家族运动风格的造 型设计进行了极致发挥。通过外廓式轮毂、隐藏式后车门把手、机车风混搭仪表盘、凸起式大喇叭和冰蓝背光等五大设计细节，赋予SPARK斯帕可令前沿年轻人 过目难忘的灵感造型设计。

全新SPARK斯帕可搭载S-TEC II 1.0L小排量发动机，看似“微”不足道，但情钟微车的年轻人已经相当惊喜。升功率高达50.3Kw/L、低至5.6L的综合油耗，欧IV排放标准并具备 欧V升级能力……SPARK斯帕可在性能不打折扣的前提下，以低油耗、低排放传递“时尚低碳”的信息。

全新SPARK斯帕可的车内空间则是乐趣与创意的天下。源自哈雷摩托灵感的单炮筒车速表配合几何形LCD液晶数字转速表共同组成了SPARK斯帕可的 仪表盘。LCD液晶屏除了显示数字转速表，同时整合里程表、机油表和水温显示，辅以LED背光灯发出的冰蓝背光，彰显简洁而科技的数字化设计风潮;音响系 统是典型的音乐爱好者范儿，夸张的凸起式大喇叭配合CD、MP3和iPod输入插孔，加上方向盘上的音响控制装置，让音乐爱好者High到极致;多达27 处的人性化储物空间设置，能轻松包容前沿达人们稀奇古怪的个性物品，此外还标配四安全气囊、倒车雷达、欧洲四星安全，让它成为“宅”车一族心中无可挑剔的 亲密伙伴。

小即大、小即新 SPARK斯帕可以新微车文化集结前沿年轻族群

• 尊重个体独特性、尊重环境：雪佛兰力为微车文化先行

• 朋友、自由、私人空间、个性化痕迹：全新SPARK斯帕可注解前沿年轻人心中微车密码关键词

SPARK斯帕可车身零件打击乐、寿君超原创80后心声个性RAP、车身零件组装机器人……在广州车展全新SPARK斯帕可的发布环节中，雪佛兰品牌 通过一场前沿年轻人的“潮流文化汇”，正式宣告这部国内首款7-9万元的全进口高端微车将锁定中国前沿个性年轻族群――SPARKer进行销售。

与目前市场上高端微车对复古、个性、可爱的偏重有所不同，雪佛兰全新SPARK斯帕可此次上市以文化先行，力与SPARKer一同缔造尊重个体独特性、尊重身边环境的微车文化，满足现代前沿年轻人对车、对文化、对有车生活方式的个性化需求。

设计、涂鸦、滑板、B-box、插画、策展、饶舌音乐、独立品牌……这群80或90后SPARKer，在缔造潮流文化之时，也在重塑属于自己的汽车文 化定义。他们对环保苛求、对微车情有独钟，把座驾视为朋友，乐于为它添加个性化痕迹，将自己的私人空间扩展到车内，和它一同追求身与心的自由。而全新 SPARK斯帕可正为这一年轻族群而来。

锁定高端个性市场 打破微车价格潜极限

• 产品力与“微车文化”双管齐下，雪佛兰把准细分市场“脉门”

• 定位锁定高端个性市场，定价贴近年轻族群，SPARK斯帕可直指微车市场真空

作为国内首款7-9万元的全进口个性化高端微车，对雪佛兰品牌而言，SPARK斯帕可上市是否把准市场“脉门”?

在当前微车市场，传统格局正在走向两级。一方面，在低端市场，价格战愈演愈烈、产品品质被忽略;一方面，在高端市场，进口微车价格阳春白雪，市场份额 有限。2010年1-11月微车市场相关数据显示，微车细分市场同比增长31.8%，低于乘用车市场37.8%的平均增速。而这一细分市场当前遭遇“成长 烦恼”的一个重要原因是，85乃至90后正在成为微车市场主要潜在消费群。对他们而言，微车不是经济购买能力低的体现，而是个性、低碳、文明驾驶、社会责 任的代言。他们在等待一款有灵感、有内涵、价格适中的产品。

全新SPARK斯帕可此次上市，直接挑战微车市场定位与价格高低两极分化的现状，在引领趋势的前沿年轻族群中，率先主张产品力和小排量“微车文化”双管齐下，定位直指市场真空地带。其市场认同与销售表现能否也能“一起SPARK”?雪佛兰期待前沿年轻族群的回答。

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