“切标”是指2011款奔腾B70更换LOGO，正式启用中国一汽统一标识“鹰标”，“换脸”是指为配合“鹰标”，对前脸部分进行了全新设计，采用凝聚艺术灵感与工业美学的全新“翼状”前格栅。换标与换脸相辅相成，形成了全新的品牌脸谱，将成为2011款奔腾B70乃至整个奔腾家族的代号与象征。
中国一汽的“鹰标”是由数字“1”和汉字“汽”组成，图案像一只展翅翱翔的“雄鹰”，外面的圆象征着集团化发展。“鹰标”诞生十多年来，不仅深刻地融入到每一个一汽人灵魂，也在消费者心头留下深刻烙印，具有不可估量的品牌价值和影响力。
为了充分展现“鹰标”的内涵与张力，打造具有奔腾特色的品牌脸谱，奔腾在进气格栅的设计上付出了很多心血。据悉，一汽奔腾拥有一支具有国内一流水准的设计团队，他们几易其稿，最终提交了九种设计方案。这九种各具特色但同样精彩的方案，令评审团爱不释手，难以取舍。最终选择了和“鹰标”的形象和气质最接近、和“进取不止”的品牌精神最契合的第六号方案，也就是上市会上看到的全新“翼状”前格栅。
2011款奔腾B70换标上市，以及一汽奔腾整体换标，令中国一汽的自主品牌阵营实力大增。以分工明确、互助互补、统一协调的面貌在中国汽车市场整体亮相。在这个多车系、多品牌、拥有厚重历史、横跨多个领域、产品线齐全、旨在做大做强自主事业的品牌体系中，作为自主高端品牌的代表，一汽奔腾占据关键地位，肩负重大责任。
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