T-PARK 汽车互联网思维的开始

互联网思维，可以说是2013年最有价值的流行语。当媒体话语权被消费者掌控后，工业化思维逐渐让出主导地位。品牌营销的“强行灌输自卖自夸”最终被消费者为中心的互动分享所取代。

2013年国内具有代表性的互联网思维品牌营销，不能忽略的是丰田T-PARK汽车品牌文化公园。

丰田T-PARK“青春·乐与路”年度盛典活动现场

丰田“云动大使”林志颖亲临盛典现场

与其他车企相比，丰田以往在中国市场的举措一直被冠以“保守”的帽子，产品保守、技术保守、制度保守，再加上与消费者沟通的保守，丰田品牌在年轻一代消费者心目中逐渐远离主流。虽然丰田的“本土化”战略推进稳中求进，但打破更多的保守仍旧迫在眉睫。

或许正是意识到这一点，崭新的T-PARK舞台不但为丰田重新搭建了与中国年轻消费者的沟通平台，更是一改丰田品牌以往保守的企业固有形象，焕发出品牌新的活力与激情。

通过T-PARK，丰田让人领略到了互联网思维下品牌营销的内涵，在这个平台上，开放、平等、协作、分享的互联网精神得到充分阐释。

来到T-PARK，无论是DIY一段手机铃声，还是攀岩游戏一展身手，亦或是给丰田小型车涂鸦，可以随时show出自己对音乐、运动、色彩的设计灵感与想象力。当然，不仅仅是秀自己，还可以淘出自己喜欢的作品并晒给更多网友。当企业和消费者在互联网思维下产生共鸣时，在互动与分享中，你会发现已经慢慢喜欢上这样的品牌理念。

现在看来，承载着年轻人音乐、运动、色彩梦想的T-PARK平台是相当成功的。上线短短的120天，共收到3500多首原创音乐作品、近4000个车体涂鸦作品，有超过1200万人在线上参与互动游戏，整个T-PARK网络平台访问量超过4000万人次。此外，T-PARK主题微电影浏览量超过260万次并被网友疯狂转发。

“最佳主题曲”入围乐队现场演出

上千万人的线上互动，显然不是几百个参与奖刺激能够做到的，展示自我并评出自己喜欢的真正优秀的优胜者，这才是互联网思维下年轻消费者的精神支柱。这在任何一个工业思维以销售为目的活动里都是无法企及的，而这个数字并不包括北上广三地的落地活动的参与人数。

2014年1月27日，北京太古里橙色大厅，主题为“青春·乐与路年度盛典” 的丰田汽车T-PARK第一季收官仪式正式举行。此次盛典上，丰田全新威驰、致炫两款炫彩小型车依旧不是主角， T-PARK平台上入围的“最佳主题曲”与“我的色彩符号最炫图腾”在现场展开最后的激烈对决。

这是消费者主权的一场盛典。

以互联网思维搭建的活动盛典，甚至“活动场地”都是由WiFi的辐射圈定的范围。在T-PARK里，汽车仅仅是整个现场的一个小小的道具，它也只提供娱乐的功能，成为年轻人的交流平台，就像移动互联网一样。

此外，互联网上永远不能忽略名人效应，kimi爸爸林志颖、以及到场的众多草根红人，让整个盛典还没开始就已经在网络上成为热门话题。

迎合消费者是互联网思维与工业化思维的最大转变。即使要推行自己的节能环保的公益理念，也杜绝强行灌输。虽然培养年轻人购买节能环保的小型车是丰田的工业思维目标。但在价值观的引导上，丰田非常聪明的把主观意愿运用在消费者的爱好、娱乐和社交上，让消费者将车看做一台带轮子的大手机，互动分享。年轻阶级因此找到认同感和归属感，将价值观、文化与产品链接了起来。小型车的工业化目的潜移默化的就被接受了。

T-PARK的出现，可以称之为2013年汽车营销的一个经典案例。以往围绕着汽车产品塑造品牌形象的时代，随着汽车产品模块化的生产，已经越来越难以与消费者做直接沟通。随着“互联网思维”的盛行，汽车的“交通工具”身份也在不断的弱化，汽车从“交通工具”转变成了“社交工具”。因此，T-PARK影响的是品牌营销的全新格局，是汽车互联网思维的开始。