专注品质：如何定义高档汽车香水？

　　既然是高档消费品，自然就有它们的作派。汽车不用说，最少也得好几万，即使收人颇丰的人也有很多人是买不起的;而车载香水却不同，贵的两三百元一瓶，便宜的几十元，甚至于几块钱一瓶，这就有点不可思议了。几块钱一瓶的车载香水也是高档消费品吗?

　　自古以来，我国都崇尚“物美价廉”的商业理念。但这是以“物美”为前提的，物不美，再便宜的东西也是没有意义的!

　　香水本身就是时尚、高雅的富贵胚子，如果做出来都是普通得不能再普通的小玻璃瓶加木盖用棉绳吊着，或者玻璃瓶插棉芯加塑胶盖放置于车前仪表台，价格便宜到只有几块钱。如果在七八年前，刚刚起步时的初始作品，倒也无可厚非;但时间已过八年，还是那样的老样子，全无时尚可言，当然就够不上“物美”了，更不屑的是，里面的香水质量低劣，仅仅是用劣质香精加劣质酒精稀释的。这样的劣质香水“价廉”，是对高雅香水的亵渎!当然，也有少数低价香水是无害的，只是不够美，够不上时尚、高雅!

　　笔者以为，时尚、品位是车载香水的生命线!如果不具备这种特征的车载香水，用到汽车上，其作用会适得其反!我们把车载香水视作点晴之物，是说让这款新潮、高雅的香水能是这款车的一张名片，代表车主的性格、爱好和风度，也能给乘车人一股温馨的香氛，一袭美好的享受!如果不能提供这样的功能，我劝车主们宁可不用的好!事实上确有相当一部分车主就是这样想的，也是这样做的!这难道不能给某些低劣品的产销者一道善意的提醒吗?

　　可喜的是，已经有相当多车载香水的产销者，改弦更张，奋力创新，开发新产品。有些在新产品初嚐甜头的企业，开始建立技术和设计团队，不断推出新时尚、高品位的车载香水精品。

　　在2012年经济生活大调查中，人们看出，百姓最想买的物品是家电、汽车和保险。汽车在2009年创造全球第一的产销量1300万辆之后，有3年排徊在第三位之外，今年又上升到第二位，而且有一条重要信息是18岁到35岁的年轻人中大多希望买30万以上的高档车。如果买了高档车的朋友想要再买一款车载香水的话，决不会是平庸的低劣品。因为低劣的车载香水与车主的高档化理念格格不入!几万、几十万的车都买了，他们不会在乎多花一两百元买一款好的车载香水，能抒发他的欢乐情怀和体现新潮、高品位的儒雅风度。

　　用过车载香水的老主顾们想必也有许多感慨，他们多数也决不会再去买那些低劣品了!他们宁可不用也不会光顾这些低劣品。因为他们知道，香水是顶着一顶时尚、高雅品位大帽的物品，怠慢了它，低看了它，就是低看了自己!谁都知道这个道理：“香如其人”!

　　据笔者市场观察，从去年开始，已有好多车载香水的从业者，都在加紧开发新产品。即使是从业多年的老企业，也感到了市场竞争的压力!如果你的产品三年五载都还是老一套，没有赶上新的潮流，你的市场就慢慢被别人取代了。这是不争的事实，市场竞争就是这样的无情。更何况还没有什麽老名牌的市场效应。

　　综观香水市场，如果说人用香水市场，已经累积了较多的名牌香水，有很高的知名度和信任度，但车载香水的市场，却还没有多少名牌出来。笔者记得，在上世纪八十年代，中国的车载香水还处在萌芽状态的时候，曾经有几款进口的车载香水摆在货架上，很少有人问津。后来笔者曾去美国、加拿大、日本、印度等国市场去看过，也很少看到车载香水，更谈不上有名牌的车载香水了。

　　从这也看出，我们大可不必在车载香水方面去崇洋媚外!我们现在是世界汽车的第一大产销国，就是汽车市场的超级大国。我们有广阔的市场，有得天独厚的发展空间，我们何不尽其人心财力，展其聪明才智，在车载香水市场上，创造出更多新时尚、高品位的精品，以繁荣、发展我国的香化产业作贡献呢!