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近十年来，我国汽车销量一直高速保持增长态势，但据相关数据显示，从2011年开始，我国汽车市场销量开始放缓；从产品线到价格战，各大汽车厂商的竞争也是愈演愈烈，借助当红明星来推动产品的形象也是众多厂商的营销方式之一；当然明星也分三六九等，近些年各厂商不惜花大价钱请邀请各种明星来提升旗下产品的竞争力，从草根明星代言、到当红的体育明星，再到近期人气颇高的好莱坞明星，代言人的选择级别也是越来越高！
当然邀请明星代言也是一把双刃剑，如果明星代言策略应用得当，将明星个性与内涵融入到汽车中，也很好的将产品理念传递给消费者，进一步提升了产品的形象；一旦出现负面新闻也给车企带来了不利的影响；另外产品本身的价格也需要合乎常理，否则请在大牌的明星也提升不了产品的销量。 在2012年伦敦奥运后之后，游泳名将孙杨成为了炙手可热的体坛明星，实现了中国男子在游泳项目金牌零突破，也成为男子400米自由泳和1500米自由泳双冠王，并且获得了2012年度最佳男运动员的奖项，而在泳池里的霸气也正如北京现代全新胜达所蕴含的风格：风暴袭来时的强悍与风暴平息后的宁静。
全新胜达是北京现代迄今为止最高端最豪华的车型，与炙手可热的奥运冠军可谓是强强联手，认真、拼搏、胜利等等赞美之辞也是孙杨紧密的联系在一起；不过在此前爆料出来的各种负面消息也给车企带来了负面影响，尤其是与师父的矛盾爆发，不过最近又传出与师父和解，经历了近一个月的风波后，最终以皆大欢喜收场。 东风悦达起亚K3：张继科 同样是奥运冠军的张继科与2012最佳男运动员失之交臂，作为乒坛第四位大满贯得主，张继科在伦敦夺冠之后得到了众多品牌的青睐，其中东风悦达起亚也邀请到了他来代言全新K3。
K3是东风悦达起亚于去年推出的一款全新紧凑级车型，代言K3的张继科也代表了年轻、向上，符合大众对于其审美需求；较为成熟的性格也并未向孙杨一样出现过负面新闻，展示给公众张弛有度和收放自如的性格。 |
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