日产楼兰,想走高端路线真的,很难!
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很多人会问既然这样,日产为什么非得推出楼兰(报价 参数 图片 论坛),做这桩亏本的买卖?当今中国汽车的保有量突破一个亿,也许还有比这个更庞大的潜在客户群体去开发,这个充满危机但是却又诱惑满满的市场引的无数厂家“竟折腰。”尤其是在汽车市场低迷几个月后的7、8、9三个月各大厂家纷纷推出新车型。全新车型也好,升级换代也罢,出新,是抓住消费者的有力手段。这艘大船上又怎么会少了日产呢?楼兰海外版有一定基础,生产平台又现成,发动机总成不用重新匹配,一切似乎都是水到渠成。 所以楼兰就来了,东风日产在发布前,肯定就做好了对于其48万价格“满城风雨”的准备了,只是这险棋必须得走,品牌溢价能力的提升,是在如今汽车市场大环境下厂商必须做的功课。这样东风日产试图通过价格的提升来推出高端车也就容易理解多了。说到这,想到了广汽本田的跨界高端车“歌诗图(报价 参数 图片 论坛)”,广汽本田出于与东风日产同样的考虑“高价位”强推想借此来提升品牌形象,结果我们已经看到了,歌诗图销量惨淡,最初的目的好像也没有达到,成了广汽本田不愿意过多提起的尴尬车型。其实产品价格定得再高,也成不了豪华车品牌——在此定位下,只有给消费者提供更多物有所值或者物超所值的产品,确保每款产品的质量,加强售后服务,完善价格体系,提升产品的保值率,才是在同级别品牌中保持更佳形象的关键。
如今楼兰也走了这样一条路,是赔本赚到了吆喝,还是赔了老婆又折兵,市场是最好的证明,我们会继续关注。(作者:何心慧) |
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