车企之间会有竞争,这是大家都知道的事情。各自也有自己的招式套路,如“臭名昭著”的饥饿营销,如与电影合作的借位营销。但翼搏这一次的营销路数,却又让人有点哭笑不得。下面两条影片就是翼搏在上市之前发布的广告短片,您不妨点击欣赏一下! 是不是有些似曾相识呢,或许还有有一些挑逗和不屑的味道。总感翼搏觉这两条广告在哪里曾经见过,也是这样一群年轻人,在讲述着自己的生活、描述着自己的期望。很多人都能从这两条短片中见到自己的某个身影。似乎能让你心里就在觉得,没错!这就是我,这几乎就是“我”的代言人了!
的确,这两条话题营销视频有着非常浓厚的模仿痕迹。模仿的对象,正是那强有力的竞争对手别克昂科拉。 翼搏两条广告片开场时,男女主角手中都拿着一个平板电脑。而平板电脑的显示画面,则正是昂科拉的广告视频。由于广告法的限制,翼搏的这两条视频恐怕您是无法在电视上见到了。
昂科拉在上市之初便掀起了一股轰轰烈烈的“80”后运动,目标用户群直指198“X”出生的那一代人,并且非常高调的喊出了“年轻就去SUV”的口号。但造型更为激进,外表年龄更为年轻的翼搏却又提出了不同意见——“一九八几,重要吗?”
且不论年龄的重要与否,您不妨是把翼搏的这次营销战役看做是一场“借车营销”的手段。毕竟两款车的主要消费群都定位在了年轻一族,也就是挂在嘴边的80后、90后的朋友。翼搏踢出的这一脚,无疑也只是在说明自己的定位。不知道这种小型SUV之风还会刮多久,是否会成为不朽的经典。如果真的能够长久的受到市场的宠爱,您或许还能见到一场类似大众甲壳虫“VS”MINI缠斗的精彩画面。 |
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