6月27日，#劳斯莱斯经销商降价111万#话题冲上微博热搜榜单。据报道，有劳斯莱斯汽车经销商反映，现款5座版劳斯莱斯库里南现金优惠111万元，优惠后新车售价低至580万。
对此，劳斯莱斯官方授权经销商向媒体表示，具体的价格要看车型的选配情况，并非官方降价。广州珠江新城一家劳斯莱斯经销商回应称，即使算上豪车税，也不可能做到100万优惠。但该经销商也表示，像劳斯莱斯会提供给客户多种个性化定制方案。如果客户选配内容较多，比裸车价贵很多，销售人员会在选配方面给出一些折扣，各个项目优惠幅度叠加，有可能出现“优惠”超过100万的情况。
另外，劳斯莱斯官方授权经销商一位工作人员向《懂车帝》表示：“（劳斯莱斯）并没有网传的优惠几百万这种，没有这一说。我们销量一直都挺稳定，它全球就这么多产能，全球一年就4000台，中国一年就1000台，这么多台车肯定是卖得出去的。”
据了解，上述提及的劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯旗下首款SUV车型。2015年，劳斯莱斯汽车宣布推出一款高身车型，并计划将该车命名为“Cullinan”，以南非发现的最大的钻石命名。2018年2月，劳斯莱斯汽车正式公布新车定名为“Cullinan”；同年5月，劳斯莱斯首款SUV库里南正式发布，目前售价为691.00-745.00万元，动力上搭载6.7升V12发动机，最大功率571马力，百公里加速仅需5.3秒。
在新能源汽车时代，豪华品牌正经历阵痛。从整体市场份额来看，目前超豪华品牌在车市中整体市场份额相对较小，而作为顶级豪华品牌，劳斯莱斯并不适合大众消费市场，毕竟其价格相当昂贵，因此销量不高也正常。乘联会数据显示，今年1-5月，包括宾利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼、阿斯顿马丁、迈凯伦在内的超豪华品牌在中国市场销量跌幅均超过两位数，其中，劳斯莱斯前5月累计销量为377辆，同比下滑18%；而2023年同比下滑12%至1324辆。
目前全球汽车市场正经历前所未有的变革，包括宝马、奔驰、保时捷等车企均开启降价促销，而过去拥有“纯进口”标签的豪华品牌在中国市场鲜少有优惠。据报道，保时捷门店发放了大量10万元优惠券，华南区域一家保时捷终端门店表示，目前保时捷Macan车型正进行优惠促销活动，最高优惠高达16万元。优惠后最低起售价为44.8万元。另外，一些区域的保时捷还针对Macan、Taycan等车型开启最高7折的降价促销，也有部分门店给出99999元、88888元、66666元等大额优惠券。
《汽车行业关注》认为，豪华品牌降价的背后是受到新能源的冲击和持续的价格战影响，导致豪华品牌只能跟随降价，以换取销量。随着车市的革新，豪华品牌将面临更多的考验。
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