保时捷在中国，面临市场份额萎缩。
7月9日，保时捷发布最新销量数据显示，2024年上半年保时捷全球销量为155945辆，同比下滑7%，其中中国市场总交付量为29551辆，同比下滑33%，是唯一跌幅超过两位数的市场，同时失去全球最大单一市场位置。
保时捷于2001年内进入中国市场销售，其高端的品牌定位，对于中国车主而言不仅仅只是交通工具，更是一种身份和地位的象征。作为豪华品牌，保时捷的核心优势在于其卓越的性能和优秀的驾驶体验，无论是911、卡宴还是帕拉梅拉，都能够感觉到极致的速度与激情。2015年，中国首次超过美国成为保时捷全球最大单一市场，连续20年刷新历史记录，2021年保时捷在中国市场创造历史销量新高，全年交付新车95,671辆。2022年，保时捷全球销量309884辆，同比增长2.6%，其中中国市场总交付量为93,286辆，成为保时捷全球唯一下滑的市场，同比下滑2.5%，这是保时捷进入中国市场以来首次出现下滑，而2023年保时捷在中国市场销量再次下滑，相比于2022年跌幅同比扩大至15%。
2024年上半年，保时捷中国市场跌势延续，且蔓延全球。销量显示，上半年保时捷全球销量为155945辆，同比下滑7%，其中中国市场总交付量为29551辆，同比下滑33%。其它市场方面，欧洲市场（不包含德国）交付新车38611辆，同比增长6%。德国是欧洲最大的市场，其上半年交付新车20811辆，同比增长22%，是增长最大的单一市场。此外，保时捷在北美交付量为39558辆，虽然同比下滑6%，但其是上半年保时捷交付量最高的市场。
今年5月，保时捷被曝遭到中国经销商集体“造反”，原因是保时捷销量大跌，纯电车卖不动，此时保时捷中国为了完成销售任务，仍然选择压库，导致双方矛盾激化。据报道，目前保时捷经销商以停止进车为武器，要求保时捷总部给予补贴，并且更换高管。对此，保时捷中国回应：“保时捷致力于以价值增长为导向的发展，全力加速电气化进程。在这一转型过程中，保时捷希望与长期并肩合作的经销商伙伴共同面对各种挑战，相互扶持，实现双赢发展。保时捷将坚定不移地将客户利益放在首位，与经销商携手共进，共同应对市场的挑战，谋求发展。”
进口市场增长的核心动力仍然是乘用车的消费升级，但电动化转型改变了燃油车需求，进口燃油车需求也出现明显下降。作为定位超豪华品牌，保时捷面对越来越多的造车新势力，快速布局高端电动车领域，抢占传统豪华品牌的市场份额，也不得不让保时捷开始审视其在中国市场的地位。接下来，豪华车竞争的下一张王牌将是新能源车，特别是那些重视电动车市场的厂商将占据主动权。
保时捷在电动化转型中犹如“大象转身”，但这又何尝不是全球品牌所面临的发展困境，在电动化和智能化转型过程的浪潮当中，这种现实和困境也造成了传统豪华车企转型似乎总是慢半拍的现状。尽管保时捷坚定推行电气化战略，但也不得不因为资金和技术问题放慢步伐。
据了解，保时捷于2019年9月发布纯电动跑车Taycan，2024年4月发布中期改款Taycan迎来中期改款，涵盖运动轿车和Cross Turismo两种车身形式，新车指导价为100.8-199.8万元。目前，由于销量压力，Taycan折扣可以做到8折。而另一款将在年底交付纯电macan，已有经销商将入门级的Macan拉到44.8万元（优惠16万元）。
按照保时捷的规划目标，2025年新能源车型销量要占到总销量的一半，到2030年纯电车型比例将达到80%以上。不过，随着中国新能源汽车品牌开始向豪华市场进攻，保时捷在中国市场份额开始逐年下滑，留给它的时间已然非常紧迫。想要在中国市场保持市场稳定，保时捷就必须放下身段，将更多精力放在了解高端用户的真实需求上，展现出更强的产品力。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
买汽车，到集美！2019首届集美汽车购物节现已强势登陆，席卷全城！作为集美区首次举办的汽车消费嘉年华，本届购物节不仅覆盖范围广、优惠力度大、亮点活动多，更有超长购车期限，等你货比三家甄选性能好车！活动期间，集美汽车购物节深入挖消费潜力，通过推出“前往北站汽车城买车，就送千元油卡”等系列活动，将集美汽车购物节打造成厦门具有标志性汽车消费活动。购车送油卡，优惠齐聚集美汽车购物节本届集美汽车购物节集合了...
最新内容
11月27日，据港交所权益披露文件，吉利汽车董事会主席李书福于11月26日和27日连续两天共购买2420万股吉利汽车股票，耗资约3.16亿港元。文件显示，11月26日李书福以13.01港元/股的平均股价增持1640万股，涉及资金2.13亿港元；11月27日再以13.11港元/股的平均股价增持780万股，涉及资金1.02亿港元。由此，李书福对吉利汽车持股比例从41.19%升至41.40%。股东增持具...
据外媒报道，大众汽车集团与上汽集团合作运营的乌鲁木齐工厂将被转让。虽然大众汽车表示出售该工厂是出于经济原因，但一些西方媒体将大众这一决定与所谓的新疆人权问题联系起来，声称该地区饱受人权指控的困扰。对此，在28日的外交部记者会上，外交部发言人毛宁应询评论称：“具体情况请你向有关部门了解。”毛宁表示，“我想说的是，一些政治势力在国际上散布了太多关于新疆的谣言，制造了太多的虚假信息，所谓‘强迫劳动’就是...
据媒体报道，广汇汽车发布“关于近期禁止休假”的通知要求。文件显示，时值年末，也是企业战略转型、调整自救的关键阶段，全体员工特别是各级管理者要切实增强紧迫感、责任感，坚定信心、共克时艰，与企业共渡难关。为打好汽车保卫战，确保年底经营部署会议中安排的各项目标任务的全面完成，现对汽车总部及事业部本级人员请假做如下统一要求：1、即日起至年末，汽车总部及事业部本级员工，除特殊情况外，不得请休年假、探亲假及事...
11月28日，蔚来法务部表示，针对网络流传的与蔚来相关的资本市场的恶意谣言，多地公安机关经过深入调查，迅速锁定和控制多名故意制造和传播相关谣言的涉案人员（包括此前网络流传的截图所涉人员）。目前相关人员已被公安机关依法拘留。与此同时，蔚来法务部指出，蔚来将继续配合公安机关对相关案件的调查，不排除向相关侵权人发起诉讼，以维护自身合法权益。此前网上传出一张疑似比亚迪员工发布的朋友圈内容显示，比亚迪将与蔚...
11月28日，腾势正式发布腾势N9内饰设计。综合此前报道，腾势N9是腾势汽车旗下第五款车型（腾势D9、腾势N7、腾势N8、腾势Z9/Z9GT），定位中大型SUV，或定价50-60万元之间，于2024广州车展上正式亮相，预计2025年第一季度上市。腾势N9的内饰布局上颇有特色的，实拍车型采用深浅双色搭配，包括车顶、方向盘、座椅等在内均为米色配色，中控台和门板搭配有木纹饰板。中控台采用对称式布局，在悬...
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
