11月8日,乘联会发布最新月度市场报告。数据显示,2024年10月国内乘用车市场零售销量为226.1万辆,同比增长11.3%,环比增长7.2%。其中,常规燃油车零售销量为106.6万辆,同比下降16.1%,环比增长8.1%,而新能源汽车零售销量为119.6万辆,同比增长56.7%,环比增长6.4%。按此计算,10月新能源车国内零售渗透率52.9%,连续三个月超过燃油车。
截至10月底,国内乘用车市场零售销量为1783.5辆,同比增长3.2%,其中常规燃油车零售950.8万辆,同比下滑16.0%,占市场份额53.3%,而新能源汽车零售832.7万辆,同比增长39.8%,占市场份额46.7%。按照目前的市场趋势,2024年新能源汽车想要反超常规燃油车的压力还是不小的,两者相差将近百万。
10月国内零售中,自主品牌市场零售148万辆,同比增长32%,环比增长11%,当月国内份额为65.7%,头部传统车企转型升级表现优异,比亚迪、奇瑞、吉利、五菱等传统车企品牌份额提升明显;主流合资品牌零售57万辆,同比下滑17%,环比增长8%,当月国内份额为25%,其中德系品牌零售份额为15.8%,日系品牌为12.9%,美系品牌为4%,均出现不同程度下滑。豪华车零售21万辆,同比下滑7%,环比下滑15%,当月市场份额为9.2%,传统豪华车市场零售份额回落明显。
乘联会表示,“十一”国庆节期间,乘用车市场热度提升显著,节后虽有所回落,但整体车市继续维持回升向好态势。地方以旧换新置换政策对市场的拉动效果逐渐显现,报废更新政策也持续稳定发力,大力拉动车市增长。10月新能源车市终端销量呈现出“金九银十”的旺销趋势,新能源车消费增量贡献巨大。
根据乘联会公布的国内车企零售销量榜单来看,比亚迪汽车、吉利汽车、奇瑞汽车、上汽通用五菱均实现暴涨,其中比亚迪汽车同比增长67.2%,是榜单中涨幅最大的车企,奇瑞汽车同比增长59.5%,吉利汽车同比增长29.8%,长安汽车、长城汽车均下滑。合资厂商阵营来看,两极分化更加明显,上汽通用五菱暴涨35.5%,一汽丰田同比增长13.4%,上汽大众同比增长5.9%,而一汽大众、广汽丰田均下滑。
比亚迪汽车已经成为国内最大的汽车制造商,10月(含比亚迪/腾势/方程豹/仰望)零售43.1万辆,同比增长67.2%,是榜单中涨幅最大的车企。不久前,比亚迪发布三季度财报,报告期内营收2011亿元,同比增长24.04%;净利润为116.07亿元,同比增长11.47%;从数据来看,比亚迪在三季度的营业收入已经超过了上汽集团,利润相当于39个上汽集团。
比亚迪之后,吉利汽车和奇瑞汽车累计销量分别为19.4万辆和14.4万辆,两家车企均实现大幅增长,其中奇瑞汽车同比增长59.5%,涨幅仅次于比亚迪汽车。在国内市场,奇瑞汽车持续巩固并扩大其市场份额,而在国际市场,特别是出口销量方面,奇瑞更是以卓越的表现成为自主品牌中的佼佼者。吉利汽车表现也不错,其同比增长29.8%,其目前涵盖吉利、极氪、领克三大品牌。作为传统车企的代表,吉利新能源转型可以说是初见成效,新能源汽车销量主要来源于银河系列,银河隶属于吉利汽车,上月底吉利汽车官宣将几何品牌并入银河品牌中,成为银河的智能精品小车系列。批发销量显示,10月银河系列销量为6.35万辆,同比增长83%。
在榜单中,长安汽车、长城汽车均出现下滑,这两家车企已经连续下滑多月。以长城汽车为例,其10月零售6.4万辆,同比下滑22.4%,表现远不及其它民营厂商。目前,长城汽车在乘用车市场经营有哈弗、欧拉、坦克、魏牌四个品牌,从长城汽车披露的销量数据来看,仅魏牌实现增长,与其最新推出的新款魏牌蓝山智驾版有关,其它品牌均出现下滑。
再来看看合资品牌,整体表现还是不容乐观,但有所好转。以南北大众为例,虽然一汽-大众(含大众/奥迪/捷达)销量排名跌至第四,为14.1万辆,同比下滑7.9%,而上汽大众(含大众/奥迪/斯柯达)销量排名第六,为12.0万辆,同比增长7.9%。
上汽大众之所以能够实现增长,还是因为降价,例如最新上市的途岳新锐、全新帕萨特Pro等,再加上上汽大众持续推出的购车福利,相比于一汽-大众购车更有性价比,两家公司的产品在本质上并没有太大的区别,于是出现了“二选一”。另外,一汽大众销量下滑也与奥迪有关,一汽奥迪的份额比上汽奥迪大得多,但近月来一汽奥迪的表现不及预期,出现下滑,进而影响一汽大众表现。
日系车企依旧惨淡,前十榜单广汽丰田和一汽丰田均挤进前十,但广汽丰田同比下滑6.3%,而一汽丰田同比增长13.4%,东风日产、广汽本田、东风本田均跌出前十,这已经是常态。不得不承认的是,当下日系品牌在国内市场江河日下。随着自主品牌电动化和智能化方面形成技术壁垒,消费者开始将目光转向更加经济实惠的国产车上,日系车越来越难以得到中国消费者的认可,即使降价卖车也难以得到消费者的青睐。
从乘联会最新公布的榜单来看,国内车企的份额基本已经稳固,各大车企的排名并未出现太大的改动,但车企之间的差距越来越凸显,自主品牌持续推动新能源汽车化,进而蚕食合资品牌市场,而合资品牌以燃油车为主,在此背景下已经难以抵挡自主品牌的攻势,一边需要稳定燃油车市场,一边需要扩大电动化研发,未来很长一段时间想要实现增长恐怕很难。
年初以来,汽车市场面临史无前例的白热化竞争。当前新能源汽车行业已经呈现稳步增长状态,布局电动车的企业具备增长的潜力,使得传统合资厂商的日子越来越难过,出现油车难卖,电车不火的尴尬局面,特别是日系品牌的集体衰退就是典型例子。在自主品牌加速新能源布局的背景下,合资品牌的市场份额持续下滑,还有多少品牌能够扛住市场压力?
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