作为国内算得上历史悠久的品牌，海马曾一度与日本马自达合作，生产出多款高销量的轿车，随后更是单飞创立了海马汽车品牌。而昔日的明星汽车品牌在经历了近两年的连续亏损后，其股票如今也被戴上了“*ST”的帽子，面临被实施退市的风险。为了摘掉帽子，海马汽车实施了一系列的自救活动，却也没有改变其缺钱缺技术的窘境；未来，海马汽车将何去何从？
巧妇难为无米之炊
2018年，海马汽车整一年的净利润亏损为16.37亿元人民币，而其公司在2010年至2016年的盈利总额也才17.78亿元，这一年所亏损的净利润就相当于海马在2010至2016年7年期间的盈利总额。而在2016至2018三年间，海马总资产就由181.98亿元蒸发至114.58亿元，蒸发幅度高达37.04%。
2019年上半年，海马汽车的累计销量为1.44万辆，这一数字仅仅相当于该公司在2016年单月的销量。而从其销售数据来看，其在售车型中销量最高的海马S5月均销量也不过千余辆，今年上半年累计销量7137辆，同比下降超过6成。如此低迷的销量，使得海马汽车亏损的状况进一步恶化。
为了填补亏损，海马汽车发布公告称，拟通过招标和委托中介机构按照市场价格在二手房交易市场挂出等方式公开出售共计401套闲置房产，以优化和盘活存量资产。7月22日，在其发布的有关出售部分闲置房产进展公告中显示，海马已为其上海市浦东新区南汇区宣桥镇南六公路399弄40号房产1套，海南省海口市龙华区金牛路2-1号海马花园房产2套，海口市金盘工业开发区创业新村房产12套，共15套房产办理了过户手续，交易金额共计795万元。然而尴尬的是，尽管海马汽车实施了卖房自救的行动，也挽救不了其公司下滑的业绩。7月23日，其公司股价跌至1.89元每股，创1997年以来海马汽车股价的最低值。
研发投入少，产品力不足
对于一个汽车品牌来说，技术便是其核心竞争力。而海马汽车自从与马自达分道扬镳后，在技术储备和产品研发上的投入就越来越少，几乎没有能够拿得出手的核心技术。近几年其公司在研发上投入的资金更是少的可怜，去年其在产品研发上的投入仅为9.48亿元，2017年则为更少的6.64亿元。与海马相比，同为自主品牌的长城汽车在同期的研发总投入则为70多亿元，而吉利2018年的研发总投入更是达到了200亿元。显然，在产品研发和技术层面，海马已被国内其他自主品牌远远甩开。
今年7月初，海马汽车发布了一款全新SUV——海马8S，有意思的是，在发布会上海马汽车高调地将海马8S和哈弗H6的各类参数投放在屏幕上进行对比，从数据上看，海马8S各项指标都完胜哈弗H6。对此，不少媒体却对对比结果表示质疑，毕竟哈弗H6作为一款国产经典车型，在口碑上有着不错的积累，而从海马近几年的研发投入和产品之前的表现来看，这种数据的对比还是难以让人信服的。但其公司董事长景柱却表示对海马的全新SUV车型8S有着强烈的信心，称海马8S将在下半年为海马汽车带来销量上的增长。
未来，随着车市下行，汽车行业的竞争会越来越激烈，而对于缺钱缺技术的海马汽车来说，留给其翻身的时间已经不多了。在下半年里，海马究竟能否靠它推出的新车型挽回局面，还是继续消沉，变成下一个力帆？让我们拭目以待吧。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
买汽车，到集美！2019首届集美汽车购物节现已强势登陆，席卷全城！作为集美区首次举办的汽车消费嘉年华，本届购物节不仅覆盖范围广、优惠力度大、亮点活动多，更有超长购车期限，等你货比三家甄选性能好车！活动期间，集美汽车购物节深入挖消费潜力，通过推出“前往北站汽车城买车，就送千元油卡”等系列活动，将集美汽车购物节打造成厦门具有标志性汽车消费活动。购车送油卡，优惠齐聚集美汽车购物节本届集美汽车购物节集合了...
最新内容
继哪吒汽车在月初更换CEO后，迎来了最新消息。昨日有媒体报道，停摆一个多月的哪吒汽车桐乡工厂将在明年1月4日全面复工。报道称，已有相关生产人员收到返岗通知。据了解，哪吒汽车旗下有3个工厂，分别是位于广西南宁、江西宜春、浙江桐乡。其中，浙江桐乡工厂是哪吒汽车成立后建立的第一座工厂，主要是负责生产哪吒L和哪吒S猎装版，南宁工厂则负责哪吒X及供应国际市场的车型，宜春工厂负责生产哪吒S和哪吒GT。此次桐乡...
今日，据新浪财经报道，国内多家保时捷线下门店突然关闭，其中关店的地区有义乌、唐山、郑州等地方。此外，还有车主透露今年的车主新年礼物与试驾活动“凌驾风雪”均被取消了。据了解，此前官方曾表示，3年内购车的车主可以收到一份新年礼物。试驾活动“凌驾风雪”被誉为车主们的年度试驾“盛宴”，是保时捷每年都要举办的活动。对于该消息，保时捷回应表示，新年礼品发放是根据每年公司和市场的具体情况来制定，“凌驾风雪”活动...
78 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
