来自：qi-che.com 作者：Kiki 发布时间：2019-06-28
随着快手、抖音等软件的飞速走红，短视频营销已经占据了现代人生活的方方面面，但如何快速有效吸引关注，一直是每个企业的难题。然而，在 “618”购物节期间，中国SUV全球领导者哈弗，通过首次尝试电商商品短视频带货全新营销模式，成功吸引了众多消费者的关注。
从最直接的数据来看：抖音快手总带货量迅速破千，总曝光量677.04万+，点赞量92.85万+，在品牌、产品大范围曝光的同时，成功为线下购车实现转化，并且数据还在持续增长。哈弗如何脱颖而出，在“618”购物节期间引起关注的呢？懂用户或许是哈弗打开成功之门的金钥匙。
玩转“618”，哈弗开创汽车品牌电商商品短视频带货先河
随着互联网购物的兴起，“618”购物节已经成为年中最受关注的全民事件之一。短时间内，京东平台累计下单金额达2015亿元；天猫上多达110多家品牌成交额过亿，于是，无论是抖音快手刷到爆的短视频平台还是人人“剁手”的“618”购物节，都成为当下每个车企营销的必争之地，而哈弗也瞄准了两大流量洼池。
但好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，无论是“抖音”还是“快手”，对于车企来说都逃不过营销同质化的魔咒，流量的实际转化更是无据可寻。而哈弗正是看准这一问题，创新推出电商商品短视频带货的新方式，在短视频平台插入电商商品，彻底打破了汽车品牌电商商品与短视频“绝缘”的微妙关系。
1元能干嘛？哈弗打造短视频购物爆款话题
哈弗意识到，仅仅通过抓住流量风口，推出创新营销模式，对于激发用户兴趣打造爆款营销还是不够的，一个吸引力十足的话题同样必不可少！
针对无数消费者都在感叹物价上涨的今天，哈弗推出“1元能干嘛？”的活动玩法。“1元买不了吃亏，1元买不了上当” ，1元钱即可抢包括加油卡，现金优惠以及抽奖活动在内的三项哈弗SUV购车权益。与此同时，哈弗选取更加精准的渠道，采取“抖音短视频”+“快手直播”的形式，匹配包括抖音“玩车女神”、快手“欧尼熊”在内的深受年轻人喜爱的优质“内容推介官”。超低的购物门槛+精准的投放渠道及优质内容，极大的吸引了无数消费者的兴趣。
于是，我们看到众多年轻消费者在刷抖音玩快手娱乐的同时，点击好物链接，进入“哈弗SUV”官方短视频账号（抖音/快手）快手小店或者商品橱窗，支付1元钱，就有机会获得三重购车福利。此次营销，让消费者实实在在的感受到“即使是1元钱，也能玩出点新花样”的购车新鲜感。
营销与品牌双向合力，哈弗奠定短视频卖车第一品牌地位
短视频平台一直是哈弗的营销重地，从多次取得抖音汽车“品牌热DOU榜”第1名的成绩就可见一斑。特别是今年的上海车展上，哈弗创新推出#红人红车抖出彩 百万流量抖音达人扶持计划，曝光量达到了庞大的34.9亿次，成功树立业界标杆。此次，哈弗再次借“抖音”和“快手”短视频平台，创造出电商与短视频平台能实现成交转化的组合，从感官上带给消费者更精准的互动式营销体验，在汽车界引领了一种新的营销选择。
然而，任何一次营销的成功，都离不开强大的品牌实力支撑，这样营销背后才会言之有物。自创始之初，哈弗就以用户需求为出发点，推出H&F双系产品，不断提升技术实力，迅速达成500万销量的壮举。站在500万的高度上，哈弗提出更具前瞻性的“521全球化战略”并在6月5日俄罗斯图拉工厂顺利投产，这一切都标志着哈弗作为中国SUV全球领导者的地位。
通过全民618短视频带货的精准出击，哈弗又一次走在中国汽车品牌营销的潮头，同时我们可以窥视出，以哈弗为代表的中国品牌，在移动互联时代之下，与时俱进的营销选择。毫无疑问，凭借短视频平台的创新营销举措，以及中国SUV全球领导者的品牌实力，哈弗已成为短视频卖车第一品牌！
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
买汽车，到集美！2019首届集美汽车购物节现已强势登陆，席卷全城！作为集美区首次举办的汽车消费嘉年华，本届购物节不仅覆盖范围广、优惠力度大、亮点活动多，更有超长购车期限，等你货比三家甄选性能好车！活动期间，集美汽车购物节深入挖消费潜力，通过推出“前往北站汽车城买车，就送千元油卡”等系列活动，将集美汽车购物节打造成厦门具有标志性汽车消费活动。购车送油卡，优惠齐聚集美汽车购物节本届集美汽车购物节集合了...
最新内容
据外媒报道，大众汽车集团与上汽集团合作运营的乌鲁木齐工厂将被转让。虽然大众汽车表示出售该工厂是出于经济原因，但一些西方媒体将大众这一决定与所谓的新疆人权问题联系起来，声称该地区饱受人权指控的困扰。对此，在28日的外交部记者会上，外交部发言人毛宁应询评论称：“具体情况请你向有关部门了解。”毛宁表示，“我想说的是，一些政治势力在国际上散布了太多关于新疆的谣言，制造了太多的虚假信息，所谓‘强迫劳动’就是...
据媒体报道，广汇汽车发布“关于近期禁止休假”的通知要求。文件显示，时值年末，也是企业战略转型、调整自救的关键阶段，全体员工特别是各级管理者要切实增强紧迫感、责任感，坚定信心、共克时艰，与企业共渡难关。为打好汽车保卫战，确保年底经营部署会议中安排的各项目标任务的全面完成，现对汽车总部及事业部本级人员请假做如下统一要求：1、即日起至年末，汽车总部及事业部本级员工，除特殊情况外，不得请休年假、探亲假及事...
11月28日，蔚来法务部表示，针对网络流传的与蔚来相关的资本市场的恶意谣言，多地公安机关经过深入调查，迅速锁定和控制多名故意制造和传播相关谣言的涉案人员（包括此前网络流传的截图所涉人员）。目前相关人员已被公安机关依法拘留。与此同时，蔚来法务部指出，蔚来将继续配合公安机关对相关案件的调查，不排除向相关侵权人发起诉讼，以维护自身合法权益。此前网上传出一张疑似比亚迪员工发布的朋友圈内容显示，比亚迪将与蔚...
11月28日，腾势正式发布腾势N9内饰设计。综合此前报道，腾势N9是腾势汽车旗下第五款车型（腾势D9、腾势N7、腾势N8、腾势Z9/Z9GT），定位中大型SUV，或定价50-60万元之间，于2024广州车展上正式亮相，预计2025年第一季度上市。腾势N9的内饰布局上颇有特色的，实拍车型采用深浅双色搭配，包括车顶、方向盘、座椅等在内均为米色配色，中控台和门板搭配有木纹饰板。中控台采用对称式布局，在悬...
天眼查信息显示，11月26日，合创汽车科技有限公司（下称“合创汽车”）新增一则被执行人信息，执行标的686.19万余元，执行法院为广州市南沙区人民法院。合创汽车科技有限公司成立于2018年4月，曾用名为合创智慧科技有限公司，注册资本和实缴资本均为55.23亿元。股权信息显示，该公司由广东珠投智能科技投资有限公司、广汽埃安新能源汽车股份有限公司、耀煜投资控股有限公司、广州汽车集团股份有限公司、广州开...
369 总文章数
qi-che.com网站，汽车专业门户网站，2019年最新最快的新车上市资讯与汽车车型报价大全
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
