大众集团全球战略 保时捷“国产”前景解析

中国市场成就了全球众多豪华品牌，来自德国的奔驰、宝马、奥迪三大豪华品牌早已被打上了中国制造的烙印。而同样来自德国的个性化豪华品牌保时捷尽管已经在中国拥有超过100,00/年的销量，但至今却未踏出在华生产的步伐。

一、上汽对保时捷“垂涎”已久 积极推动国产

如果说现阶段大众在中国的两家合资公司还是“双品牌战略”进行营销的话，那么未来肯定会有更多的品牌进入一汽大众和上海大众两家合资公司。其中在一汽大众方面由奥迪主导的西亚特品牌将会为丰富一汽大众产品线做出贡献。而在上海大众方面，已经拥有大众、斯柯达两个不同定位品牌的情况下，上海大众更加缺乏的是一只高端/豪华的品牌支撑。

在大众集团内与一汽大众奥迪相对应的品牌恰好是近年来在中国表现显著的保时捷品牌。而对于一只豪华品牌进入上海大众的迫切需求，上汽集团董事长、上海汽车董事长、上海大众董事长胡茂元曾经表示：上海大众未来将定位高端。“虽然我们现在是2个品牌(大众、斯柯达)，但是随着德国大众的发展，比如他最近购买了保时捷，为我们将来引入更多的品牌提供了机遇。”由此可见，对于保时捷品牌上海大众真的是“求贤若渴”。