厚积薄发一路上扬 新轩逸与卡罗拉MPV新车较量

强劲的产品力是发展根本

说起轩逸的产品力，就不得不提“四极标准”和“款待家人”：它们分别从产品的品质和品牌主张方面，彰显着东风日产对车辆品质的孜孜以求。

对目前家轿市场格外关注的外观、空间、动力和油耗，轩逸都进行了完善、升级。并且秉承着舒适空间和科技装备理念，全车二十余处细节都充分体现着“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”的四大极致标准，全面树立起了轩逸“全尺寸旗舰家轿”的产品形象。轩逸致力于打造家庭轿车“四极标准”理念，全面满足了消费者对家庭轿车的主流需求，在产品性能各方面，已经具备了同级车无可比拟的优势，吸引并折服了众多理性消费者。

实现回归家庭、享受生活，并且拥有一辆满足个人品味及功能需求的高品质家轿，是众多消费者的梦想。在充分认知到家轿消费的这一特征后，轩逸“超大的空间、人性化设计、安全舒适、顺畅节油”等方面下足了功夫，明确提出“款待家人”的品牌主张，打出漂亮的“亲情牌”，成为竞逐中级车市的独特优势所在。

有效的营销力是提升保障

“款待家人”的品牌主张在营销贯彻中也是精彩连连。比如在新车上市时，通过独具匠心、构思巧妙的发布会形式，现场借助魔术师刘谦，以独创的魔术情景剧，演绎了轩逸从外形到内在品质的全方位改变，完美展现了其产品定位和品牌主张。另外，魔幻手法的价格公布环节，在提升气氛的同时，也让轩逸“款待家人—— 与家人共享优越与舒适”的情感诉求深入人心。

为了让更多家庭分享轩逸带来的“款待家人”的品牌主张，东风日产在营销策略上再出新招，顺势启动了“新轩逸马尔代夫款待之旅”活动。“款待之旅”营销活动，凭借温情的基调和个性诉求，以实用价值以外的情感因素，获得了消费者的普遍认可。成功的情感营销活动不仅完美演绎了“技术日产 人·车·生活”的品牌理念，更为业界树立了新的标杆和典范。

此后，轩逸系列“款待之旅”活动唤起了人们对家人的关注，掀起了一股家人之间亲情传递的热潮。同时，轩逸“款待家人”的品牌主张进一步深入人心，掀起了中级车市“回家”的热潮。

综上所述，良好的产品力和卓越的营销力，让轩逸得到了广大消费者的认可，实现了市场销量稳步提升。近期与卡罗拉形成双雄逐鹿之势，让我们相信在未来的日子，轩逸将继续以中级车领头羊的姿态带领众品牌，给我们更多地惊喜，实现新的跨越!