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产品线的扩充让MINI更有底气 JOHN COOPER WORKS的到来，MINI正式将四个发动机型全部引入中国，更广的产品线也就意味着MINI有了从小众车型转向更广阔市场的先决条件。
MINI JOHN COOPER WORKS
MINI JOHN COOPER WORKS 全系登场 加上之前发布的MINI PACEMAN，MINI品牌在中国已经有了7个车系。朱江先生也肯定的说：“作为一个独立品牌来讲，MINI车型已经非常丰富了，在产品层面上已经有很大的支撑。”对于产品的开发，朱江先生表示只要能够找到符合品牌定位，同时符合市场需求的，那MINI不会说不可能。“我们会去做深入的研究，探讨一切的可能性。”朱江先生补充道。 而伴随着JOHN COOPER WORKS的引进，MINI已经把能带来都带来了。“还会有限量版或者特殊版本的引进，就象这次车展亚洲首发MINI CLUBMAN Bond Street版车型，我们已经形成健康的、良好的发展环境。”朱江先生对MINI的未来充满信心。
MINI对于4S店的建设依然谨慎 虽然如此，但是谈及经销商规模的时候朱江先生还是非常的谨慎：“MINI去年销量已经突破23000台，我们在全国独立的4S店有12家。无论MINI还是BMW，如果我们认为这个市场有非常大的发展潜力，在短时间内有快速扩充的能力，我们才会考虑在这个市场以4S店的形式来出现。“ “经销商盈利是我们首要考虑的目标，只有一个健康的、稳定的经销商网络体系，才能够保证我们这个品牌依托于这个体系得以长远和健康的发展。”朱江先生补充道。 MINI总会用新玩意儿来让人喜欢 人们喜欢MINI的原因多种多样，但是很多人都说MINI总能带给他们一些新东西。 2012年底，MINI在中国推出MINI互联空间站，能够通过iPhone手机与车辆连接。而到了4月20日MINI的APP继续在Apple Store更新，MINI的车主们可以通过一个叫做“激动仪表盘”的新玩意儿，为驾驶做出最权威的评价，通过加速、制动和转向积累积分，并提升等级。对于车技佼佼者，它还有勋章鼓励。
2012年底MINI在中国推出MINI互联空间站
MINI互联空间站的功能 这样的做法像极了现在很多游戏的奖励机制，譬如索尼掌机PSV的奖杯奖励或是XBOX上的积分机制，也难怪会有那么多的年轻人会越来越喜欢这个品牌。
app上的显示在采访中朱江先生谈到的：“在我来看，对客户的服务，是任何一个品牌的业务得以维继最基本的一个原则。很多人都说MINI品牌的客户忠诚度很高，又是很多年轻人，他们对于服务的期许并不是太高；我说完全不是，正因为他们更热情、更衷心、更热爱这个品牌，我们才需要以更好的、更多的方式和形式来回报他们。所以我相信这应该是MINI未来几年要去关注的一个很重要的方面。品牌建设角度来讲，我们会一直延续曾经走过的道路，体现的形式会更多样化。”无疑,MINI做到了。 结语： 去年MINI交出的成绩单是同比增长50%，而豪华汽车的整体增长是4.1%。相比竞争对手的增长，MINI的速度有些急如闪电，但又是那么的稳如泰山。
MINI走在自己的道路上 凭借着独辟蹊径的行进方向，MINI走出了只属于自己的道路。 |
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