对于国内众多的豪华品牌，比如奔驰、宝马、雷克萨斯等大家都耳熟能详了，而对于讴歌这个品牌可能大家就相对陌生。
在北美，讴歌有"日本宝马"之称，口碑不俗，倍受年轻人青睐。在国内，讴歌品牌认知度一般，销量更是惨淡！
讴歌成立于1986年，最初为本田针对北美市场推出的一个豪华品牌，在北美市场推广成功后，继而又将该品牌推向全球市场，包括中国市场。
2006年，讴歌正式以进口车的身份进入中国市场，而奔驰、宝马、奥迪等品牌已经在华发展多年。2016年1月，广汽本田正式成立，而讴歌国产化也正式开始。
数据显示，2016年国产后的讴歌在销量上带来了一定的提升，2016年讴歌在华销量9062辆，2017年累计销量为16348辆，同比增长100.8%。然而到了2018年，讴歌销量仅为7337辆，同比下滑55%。到了2019年2月份讴歌销量仅为749辆，环比下滑62%。
从近三个月的销量来看，讴歌在华销量总体波动不大，3月-5月销量分别为1140辆、1006辆、1024辆，而6月销量这位2221辆，环比增长61%，但7月将进入国六标准实行阶段，因此对6月销量有一定的刺激。
而讴歌在美国市场却有截然不同的表现，2018年销量为15.9万辆，仅次于奔驰、奥迪、宝马和雷克萨斯，远高于中国市场销量。
对于讴歌销量在国内市场与美国市场截然相反的表现，业内人士表示，讴歌正式国产的时间比较短，销售渠道少和区域分布不均一直是讴歌存在的问题，也是影响其销量的主要因素之一。
从官网了解到，北京目前有三家讴歌特约店，其它省份则只有1-3家广汽讴歌特约店，销售渠道和区域分配问题明显。
而在前段日子也被曝出，讴歌自降价值被放到广汽丰田并网销售。广汽本田的4S店内摆放着讴歌RDX、CDX两款车型。该4S店的销售人员表示，这家广汽本田4S店也是讴歌已经授权的4S店。也就意味着讴歌与广汽本田也开启并网销售之路。
任万付表示，目前宝马、奔驰都是并网销售，讴歌和本田虽然不是同一个品牌，但源自一家，加上讴歌销量在华的劣势，并网销售或许是一个不错选择。虽然销量不乐观，但也是一个豪华品牌，自降价值放到普通品牌销售，势必会降低讴歌的认可。
此外，讴歌虽与本田源于一家，但是讴歌作为豪华品牌却与本田有着很多相似的地方。比如讴歌TLX-L，与丰田思铂睿同样的底盘悬架和动力总成，连驾驶风格都趋向于思铂睿，说不好听就是换壳思铂睿，然而价格却比思铂睿贵很多。更令人不可接受的是，在部分讴歌车型上用的是本田上一代的发动机。
讴歌进入中国市场十多年，然而在十多年时间里，一直未找到准确的市场定位，以及合适的客户群，如果不作出改变，讴歌很难在市场有发展的空间。
反观作为主要竞争对手的另外日系两豪英菲尼迪和雷克萨斯，在华布局的产品普遍给给人一种豪华品牌的气息，价格和产品方面与品牌有很大的契合度。
此外，讴歌还被多次投诉油耗高、排气故障、变速器损坏、发动机功率不足等问题，极大影响了用户驾驶体验感。
讴歌在华一直找不到准确的市场定位，推进国产化多年依旧难以形成豪华汽车品牌口碑，对于讴歌来说，目前需要迫切确定自己的市场定位，并推进更加智能高端的技术，提高产品竞争力，以维护和提高豪华品牌地位。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
据车质网统计，2019年10月共接到车主有效投诉信息8016宗，环比上涨7.9%，同比上涨28%，今年1-10月累计投诉量已突破70000宗。10月份汽车投诉榜单中，绝大多数车型投诉量环比呈现增长的趋势，法系、日系品牌汽车投诉量较上月有明显的涨幅。投诉量榜单前十中，法系品牌东风标致408再次霸榜。据数据显示，今年10月，东风标致408销量为1222辆，而10月的投诉量则达到了226宗，占销量的18...
买汽车，到集美！2019首届集美汽车购物节现已强势登陆，席卷全城！作为集美区首次举办的汽车消费嘉年华，本届购物节不仅覆盖范围广、优惠力度大、亮点活动多，更有超长购车期限，等你货比三家甄选性能好车！活动期间，集美汽车购物节深入挖消费潜力，通过推出“前往北站汽车城买车，就送千元油卡”等系列活动，将集美汽车购物节打造成厦门具有标志性汽车消费活动。购车送油卡，优惠齐聚集美汽车购物节本届集美汽车购物节集合了...
最新内容
MINI中国官方宣布，自10月18日起，全新电动MINICOOPER售14.88万元起，相比于原先的18.98万元起的起售价降低4.1万元；全新电动MINIACEMAN售16.39万元起，相比于原先的20.99万元起的起售价降低4.6万元。与此同时，针对已购买上述两款纯电车型的老车主，MINI中国将实行现金形式的保价。细分到各大版本车型来看，官网显示，MINICOOPER取消了大玩家入门款车型，调...
10月18日下午，长城汽车发布声明《中国汽车行业发展需要遵守规则、遵循规律》，再次将比亚迪常压油箱事件搬上桌面。长城汽车在声明中表示，回溯到2023年4月11日，长城汽车基于对行业规范以及环境保护的高度重视和深切关注，向生态环境部反馈了某车企在混动车型中使用常压油箱、涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题。自反馈之后，国家监管部门以极强的责任感和专业精神，全身心地投入到对该问题的全面调查之中，以确保能...
10月18日凌晨，阿维塔总裁陈卓在微博发文向用户致歉。陈卓表示，10月17日晚APP在锁单界面上出现了预期排产的错误时间信息。陈卓指出：“这是一个非常严重和低级的错误，给大家造成了误解和困扰，深表歉意”。之所以会出现这个错误是近期有用户询问延期赔付的起始时间，为了让用户清晰地知道最晚交付时间，阿维塔系统做了迭代，但错把预期最晚6周的“交付时间”显示成了“排产时间”。目前阿维塔的生产正在全力提速，并...
10月17日，吉利汽车官宣旗下首款轻越野SUV车型正式定名为“吉利牛仔”，并发布关于新车的部分细节图。本次官方并没有直接发布新车的官图，仅是公布了车辆的部分细节设计，预计新车将采用方正硬朗造型。从官方公布的实拍图来看，新车外观采用大量直线条搭配双色车身和悬浮式车顶设计，车身侧面带有黑色轮眉、侧裙和轮辋，搭配红色刹车卡钳和全地形轮胎设计，视觉效果上十分炫酷的同时也给人力量感十足的感觉。车尾部分，新车...
10月17日，比亚迪网络举报中心发文称，正式起诉自媒体“987疯狂奶爸”。比亚迪称，已关注到自媒体“987疯狂奶爸”长期于抖音、今日头条等各大平台发布不实、侮辱言论，严重损害比亚迪及方程豹的品牌声誉。此外，该自媒体还涉嫌以诽谤、侮辱方式发布针对比亚迪女性车主的恶意视频，造成严重不良影响。为捍卫公司合法权益，比亚迪将正式向自媒体“987疯狂奶爸”发起诉讼，要求其公开道歉、赔偿损失并消除影响。据了解，...
5288 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
