广州长凯深入解读广汽丰田新雅力士

观念突破 实现全球化与现地化高度统一

此次推出的升级版新雅力士，亮点集中在“大气、动感、实用”。一直关注中国小型车市场的人不难发现，这三大亮点都带有明显的“中国特色”。

业内人士认为，由于地域及文化的差异，中国小型车市场的消费观念和审美标准与欧美市场有着较大的不同。欧洲消费者对小型车的核心需求，在于制造质量、安全性、内部空间效率及环保性，相对没那么重视内饰和外观。而且对于欧洲消费者而言，购买小型车的大部分是增购，而非主要的家庭用车，因此相对侧重出行的燃油经济性和动力操控性。而中国小型车消费者在购车时，则普遍重视外观的气派、内饰的精美、配置的高档;同时，作为年轻家庭的首部用车，它的实用性是重要的考量因素。

广汽丰田刚引进雅力士的时候，为了彰显它的欧洲时尚血统，尽可能保留了它圆润可爱、娇小玲珑的欧洲风格。而在过去两年的销售过程中，广汽丰田能够有机会真正倾听消费者的声音，敏锐地捕捉到了中国市场的特点和用户需求，并将此现地化的用车需求上升到战略的高度。这可称得上是广汽丰田在观念上实现的又一重要突破。

今年上半年，在接受媒体采访时，广汽丰田执行副总经理冯兴亚将广汽丰田的核心优势归纳为：“掌握丰田生产方式与现地化理念和技巧，这两者正如两条腿一样，缺一不可”。在他看来，雅力士要在中国小型车市场，创造更好的业绩，仅仅具有全球化的品质，尚不足够。如何将“全球化与现地化”高度统一，才是实现突破的要义所在。

而雅力士作为战略车型，在丰田系内前所未有地进行了“量身定制”的改造，不能不说，这是一个战略信号——广汽丰田正脚踏实地的将现地化理论转为实践。

据了解，为使本次升级更契合中国消费者的需求，广汽丰田围绕雅力士用户及目标人群，进行了一次逾万人的消费者调查。结果显示，雅力士的受众中，7成以上女性人群，会对它一见钟情，与此形成鲜明对比的是，有超过6成的男性用户，会因外观看上去“小”、“太可爱”而放弃它。此外，8成用户希望小型车的空间可以更加灵活多变。根据以上需求，雅力士进行了针对性强的产品升级，为用户打造出“大气、动感、实用”的全新产品价值。

官方数据显示，雅力士升级后车身长度增加165mm，整车达到3915mm，在同级别车型中名列前茅。车头部位的镀铬中网经过重新的设计，由原来网状格栅换成了加宽的条状大格栅，同时车身的加长，也使新款雅力士看上去一改原先的可爱气质，显得更加舒展、硬朗。而新款的雾灯，亦配合整体设计，从圆润转为锐利，顿增阳刚之气。除此之外，内部的方向盘设计、座椅配色、G级及以上标配4/6分割座椅，以及4月调整的行李厢地台下沉，空间增大，这一系列的升级变化，都使新雅力士在视觉冲击力及实用性上，更贴合年轻用户的消费取向。

因此，我们完全可以将这次升级称为“只为中国顾客而变”。

新雅力士此次进行的全方位的升级和突破，不仅继续保持了全球品质化标准，更着力打造大气动感的产品外观，并优化提升内部空间的实用性，实现了产品价值的大幅度提升。与此同时，新雅力士也在价格体系上进行了突破，厂商指导价调整为8.7万元～10.68万元，全系车型下调5000元。此举对中国消费者而言这无疑意味着更高的产品性价比。

有业内人士评价，在车市整体趋冷的情况下，雅力士近期销量却实现稳步增长，这表明其精品品质已经得到了市场的初步认可。此次广汽丰田对雅力士进行本土化的改款和升级，必将进一步提升雅力士的产品品质和市场竞争力。

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