据外媒报道，丰田计划扩大皇冠品牌的车型阵容，将会推出一款SUV车型和一款轿车车型，并将继续延续高端化的品牌战略，推出的车型将会介于丰田品牌和雷克萨斯品牌之间。报道称，新款车型将会在中国、日本和北美地区上市销售。
据猜测，新款皇冠SUV车型将可能定位高于丰田红杉，有可能会替代目前已经在中国和美国停产的兰德酷路泽车型，它可能将会是丰田的一款旗舰级SUV车型，会包含诸多诱人的配置。此外，新车将会推出混合动力、插电式混合动力和纯电动车型，但这三种动力可能会供应不同的市场，预计新车最早会于2023年夏季开始销售，纯电动车型会最后推出，预计会是在2024年。
丰田第一代皇冠于1955年正式发售，如今已发展到第十五代产品，历经65年。2005年3月，第十二代皇冠在天津一汽丰田二厂投产，并于21日在国内正式上市，价格区间为30.2-48.1万元，这是皇冠自诞生50年来第一次在日本本土以外生产。从市场表现上来看，第十二代皇冠的国产无疑是最成功的，其销量甚至超过了奥迪A6车系，月销在2万台左右，这也是皇冠在国内的高光时刻。
2009年12月14日，第十三代国产皇冠正式上市，当时上市的皇冠车型包括2.5L、3.0L和4.3L三个排量9款车型，售价32.68-89.95万元人民币。虽然第十三代皇冠在日本市场颇为热销，但是在中国市场表现却不容乐观，因为一汽丰田国产的是更加高端的Majesta版本，而皇冠虽然被视为丰田旗下的高端车型，竞争对手包括宝马5系、奥迪A6L等豪华车型，但是实际指导价却和奥迪A4L以及宝马3系相差无几，国产丰田皇冠想利用错位竞争来打出优势。
国产皇冠止于十四代。2015年3月，一汽丰田将第十四代皇冠导入国内市场，并于9月正式上市，官方指导价在25.08万-37.48万。第十四代皇冠国产上市，不管是定价与还是位上完完全全放低了姿态，产品风格也发生了改变，相较于之前沉稳、商务的造型，第十四代皇冠无疑更年轻、运动，但销量依旧没有起色。2020年4月28日，随着最后一辆第十四代皇冠在工厂下线，一汽丰田皇冠车型正式停产，意味着丰田皇冠车型与国内消费者告别。
2021年7月15日，一汽丰田宣布“皇冠”正式成为旗下高端旗舰品牌，目前旗下在售车型包括皇冠-陆放和皇冠-威尔法两款车型。2021年8月27日，一汽丰田全新中型SUV皇冠-陆放正式上市，售价区间为27.58-35.08万元。作为广汽丰田汉兰达的姊妹车型，皇冠-陆放基于TNGA-K平台搭载，提供两驱/四驱2.5L混动系统供消费者选择。此外，一汽丰田将在年内推出一款全新MPV，目前该车已在工信部完成申报，新车英文名为GRANVIA，目前新车已进入量产阶段，预计今年9月正式上市，上市后将成为皇冠品牌成为第三款产品。
据多家媒体报道，一汽丰田某经销商表示，第十六代皇冠将通过进口的方式引入国内销售，目前已接受预订，预计售价在35-45万元之间。针对以上消息，汽车行业关注查询一汽丰田经销商了解到，第十六代皇冠确实会通过进口的方式引入，预计下半年陆续到店。不过，针对皇冠是否会以进口的方式引入国内，一汽丰田官方暂未进行回应。汽车行业关注猜测，如果地十六代皇冠以进口方式引进国内，其也将成为皇冠品牌的新车型。
据了解，第十六代皇冠将推出标轴版、长轴版、Cross跨界SUV版等规格，并预计将在2022年内亮相。新车基于TNGA-K平台打造，整体的尺寸也会进一步加长。动力系统，第十六代皇冠有望加入2.5L发动机+电动机组成的混动系统，同时保留燃油版车型，但是不再使用2.0T发动机，未来将换装雷克萨斯最新研发的2.4T 24A-FTS涡轮增压发动机。
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