美酒加咖啡 起亚智跑直面七大主要对手
现代ix35 与智跑,本是同根生。ix35已经为智跑写好了剧本 与途胜和狮跑的情况相同,智跑与北京现代IX35同平台打造也是不争的事实,甚至厂商在公开场合也不避讳这一点。同平台导致智跑与ix35的定位上非常相似,从途胜和狮跑的经验来看,ix35的热销似乎也能反映智跑未来的市场表现。ix35上市后取得了不错的销量成绩,在如今SUV销量大幅飘红的现状下,ix35的旺销有其偶然性,但也是一种必然。 很多消费者将自己的第二款定位在紧凑级的城市SUV车型,在这个级别,自主品牌SUV牢牢占据了10万元左右和10万元以下的区间,而15万元以上的区间继续上演的是合资品牌的豪门盛宴。 15万元以上的的主力SUV车型中,本田CR-V强者恒强,继续稳坐头把交椅,RAV4受到这样那样的不利因素而屈居其后。而对于那些不愿意选择日系车型的消费者来说,大众途观是唯一的选择,而这款火爆得让人艳羡的车型总是不断被加价、有价无市的消息所笼罩,让有心购买的消费者也不得不考虑再三。 现代IX35正是在这一种SUV车市需求旺盛,但供给相对不足的状态下进入市场,外观时尚大气,在动力和安全性上也已经接近同级的日系车型,但在价格上却比同级的日系车型便宜不少。这无疑给很多想购买SUV,却苦于预算不够的消费者提供了一个新的理想选择。所以,ix35的热销也有其偶然性也有必然性。 分析了IX35的市场定位,智跑的也很可能会出现同样的市场表现,成为SUV车市又一个高性价比的热门选择。不过如果智跑不能在定位上与IX35进行区分,很可能会出现1+1小于2的不利局面。而智跑如何与IX35区别定位,厂商自然早就有了自己的谋划。 智跑与ix35要起到1+1大于2完美结局 首先是品牌上的定位差异,如果你注意观察的话,现代与起亚同级别同配置的车型在售价上的差距在5千元上下,现代品牌的定位明显要稍高于起亚品牌。而此次智跑的上市也不例外,智跑的起步售价为16.48万元,而现代IX35的起步售价为16.98万元,两者之间有5千元的差价。 其次是消费者人群的定位也稍有差别,现代IX35的设计时尚,各方面的表现较为均衡,舒适性和实用性都很出色,比较容易获得家庭用户的青睐。而智跑的定位则更加偏向于运动,在外观设计上如此,而在底盘的调校上更是如此,会比较容易获得年轻和注重运动的消费者青睐。 对于智跑的运动,此前爱卡在智跑的试驾中如此描述:“跑的悬挂采用的是前麦弗逊后多连杆的独立悬架结构,虽然和IX35出自同一平台,但智跑的悬架更加硬朗,高速稳定性不错,超车变线更加有信心,不过当你过加速带时,震动会很直接的传递到你的屁股上,鱼与熊掌不能兼得,总体来说智跑还是辆很好开的车。” 另外在配置上也有一定的差异化,比如起亚的车型更加注重全景天窗,智跑同样如此,天窗也是国内消费者非常喜欢的配置,很可能只是因为这一项配置的差异,就会使部分消费者转投智跑阵营。 |
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